AI Mode utrullat i Sverige
I Sverige och Europa rullade Google igår ut en av de största implementeringarna i historien: AI Mode (eller AI-läge som det heter i Sverige). Lanseringen innebär att svenska användare nu får tillgång till en funktion som redan väckt stort intresse internationellt. Det är en spännande förändring, men vad innebär den för dig som företagare och hur påverkar AI Mode ditt sätt att synas online?
Vad är AI Mode?
För dig som använt AI-verktyg som ChatGPT kan AI Mode kännas bekant. Skillnaden är att funktionen nu finns direkt på Google som en egen flik. Där kan du få mer djupgående AI-genererade svar istället för en lista med länkar.
AI Mode drivs av Googles Gemini-teknologi, vilket är samma AI-modell som används i Googles egen assistent. Den gör det möjligt för Google att förstå sökfrågor på ett mer avancerat sätt, analysera flera källor samtidigt och presentera ett mer sammanhängande svar för dig som användare.
En central del i tekniken kallas query fan-out. Det innebär att Google, likt andra LLM:er*, delar upp din fråga i flera mindre frågor, hämtar information från olika håll och sammanställer allt till ett tydligt svar. Kort sagt ger Googles AI Mode mer relevanta och djupgående svar än en vanlig sökning.
Några exempel på vad AI Mode kan göra
AI Mode erbjuder en rad spännande möjligheter för dig som letar information på nätet. Funktionen kan exempelvis
- sammanställa information från flera olika källor
- ge mer djupgående och konversationslika svar direkt i sökresultatet
- låta olika Googlefunktioner (Google Maps, Shopping, YouTube m.fl.)samspela för att ge ett bättre helhetssvar
- anpassa svar efter användarens behov och tidigare sökningar.
Hur kan företag anpassa sig för AI Mode?
När Google nu börjar svara på sökfrågor på ett mer avancerat sätt behöver ditt innehåll vara anpassat därefter. AI Mode plockar inte längre bara upp enstaka sökord, utan letar efter sidor som ger tydliga, trovärdiga och användbara svar. För att öka chansen att ditt företag ska synas behöver du
- skriva innehåll som besvarar frågor dina kunder faktiskt ställer
- strukturerar ditt innehåll med rubriker och underrubriker som gör det lätt för Google att förstå innehållet
- uppdatera texterna regelbundet och se till att informationen är aktuell och korrekt
- visa tydligt att du är expert inom ditt område.
Ju enklare du gör det för Google att förstå vad du erbjuder och varför det är relevant för deras användare, desto större chans är det att du får synas i svaren som AI Mode ger.
Att innehållet behöver anpassas efter hur AI förändrar vårt sökbeteende är inget nytt inom SEO. På Qase har vi tidigare rört vid ämnet i artiklar om SEO och ChatGPT och när AI Overviews rullade ut i Sverige.
AI Mode för e-handlare
Inom e-handel blir AI Mode extra spännande. Funktionen utvecklas hela tiden för att ge en mer personlig och realistisk köpupplevelse när du handlar online. För dig som e-handlare innebär det att tydliga bilder, välskrivna produkttexter och korrekta fakta blir ännu viktigare. Google behöver förstå exakt vad du säljer och varför det passar kundens behov, annars väljer AI Mode någon annan källa. Utöver utökade produkttexter, beskriv dina produkter ännu tydligare genom att exempelvis skriva ”kjolen finns i både röd, gul, svart och vit i storlekarna XS–XL ”istället för” vi erbjuder kjolar i flera olika färger och storlekar”.
Vad betyder det här för digital marknadsföring?
AI Mode förändrar hur vi använder Google och därmed själva grunden för digital marknadsföring. Istället för att fokusera på att få klicket kommer det handla mer om att bli vald som en källa Google litar på. Din synlighet bygger på hur relevant, trovärdig och användbar din information är. SEO, content och varumärkesbyggande hänger nu därför ihop mer än någonsin. Google premierar företag som visar expertis, transparens och kundfokus, inte bara de som använder rätt sökord. Och kom ihåg: när kunden väl kommer till din sida behöver hemsidan vara snabb, tydlig och redo för ett köp.
Funderingar på AI Mode?
Ser du inte AI-läge när du är inne på Google? Oroa dig inte – det är under utrullning och kommer garanterat dyka upp inom kort! När du väl ser AI Mode kan du prova att söka på ditt eget varumärke. Det kan ge ett bra hum om hur du syns i söket idag. Hur pratas det om dig och vilka faktorer verkar påverka det svar AI Mode ger? Är det recensioner, texterna på din hemsida eller kanske något helt annat? Eftersom AI Mode väger in flera sådana signaler när det väljer ut källor är det klokt att redan nu se över hur ditt företag syns online. Kanske ger det idéer och insikter på vad du behöver förändra framåt.
På Qase har vi länge följt utvecklingen
På Qase har vi vetat länge att AI Mode varit på gång. Genom att testa funktionen via VPN i länder där det redan funnits har vi kunnat följa hur AI Mode påverkar varumärkens synlighet i söket. Vi anpassar våra SEO- och innehållsstrategier för att möta det nya sökbeteendet där tydliga svar, trovärdighet och struktur blir avgörande för att synas.
Vill du veta hur ditt företag kan dra nytta av AI Mode? Kontakta oss på Qase, så berättar vi mer om hur vi hjälper företag att stå starka i nästa generations Google-sökningar.
*En LLM (Large Language Model) är en avancerad AI-modell som tränats på enorma mängder text för att förstå, analysera och skapa mänskligt språk. Den gör det möjligt för system som Google Gemini och ChatGPT att ge naturliga och kontextbaserade svar.
