AI och lokal SEO 2026 – detta behöver du göra som företag

AI, förändringar i sökbeteende och kampen om den lokala synligheten

Lokal intention i sök innebär att en användare letar efter något med en geografisk koppling, ofta för att hitta en tjänst, plats eller aktör i närheten. I dag har över 40% av alla Google-sökningar lokal intention vilket gör lokal SEO till en avgörande konkurrensfördel för mindre företag. Med rätt strategi kan de konkurrera med större aktörer genom att vara mer synliga i just de lokala sökresultaten som leder till faktiska kundkontakter.

I den här guiden visar vi hur du kan stärka din lokala synlighet med konkreta metoder– från teknisk struktur och innehåll till smarta sätt att sticka ut i AI-drivna sökresultat.

AI förändrar hur kunder googlar

När vi använder en LLM, te x ChatGPT, gör vi det i form av en konversation. Vi ställer frågor och motfrågor för att få fram resonemang och svar som hjälper oss att nå vårt mål. När vi använder AI i sökfunktioner, som Google AI Overviews, ställer vi också längre och mer samtalsbaserade frågor. Sökbeteendet rör sig från ”frisör Uppsala” till ”vilken frisör i Uppsala har drop-in tid idag?” För företag gäller det då att inte bara synas för rätt sökord – man måste också besvara rätt fråga på rätt sätt och i rätt sammanhang. 

För att lyckas krävs innehåll som kan tolkas semantiskt – där AI förstår mening och sammanhang, inte bara nyckelord. Text utan struktur, relevans eller tydliga svar faller snabbt bort.  

Detta har gett ett tydligt övertag till företag som under lång tid har arbetat med en strukturerad SEO-strategi. För även om AI och nya sökbeteenden kan kännas omvälvande, är det i grunden samma SEO-strategier som Google har lyft fram i flera år som nu visar sitt verkliga värde. Det handlar om att skapa relevant, strukturerat och användarfokuserat innehåll.

Grunderna för att synas i lokala sök

Google Business Profile

Google Business Profile är en central del av hur företag syns i lokala sökresultat. Google använder redan Google Business Profile (GBP) som källa till AI Overviews och en välskött profil med regelbundna uppdateringar ökar chansen att hamna högt i kartan, förbättrar synligheten och ger användaren snabb tillgång till rätt information.

Här är det är viktigt att:

  • Ange korrekta öppettider, telefonnummer och webbadress
  • Välja rätt primär och sekundär kategori
  • Lägga till bilder, tjänster och inlägg
  • Aktivt hantera och svara på recensioner
  • Länka in till viktiga landningssior på hemsidan

Recensioner och omdömen – din lokala social proof

Recensioner spelar en avgörande roll i lokal SEO då de påverkar både ranking och om användaren faktiskt väljer dig framför konkurrenten. För att hålla koll på och arbeta med recensioner kan du använda verktyg som Google Business Profile (för att läsa, svara på och samla recensioner direkt i sökresultaten), eller Trustpilot (för att samla och visa recensioner på webbplatsen). Att du svarar på omdömen – både positiva och negativa – visar att du är aktiv och tillgänglig.

Visa gärna utvalda omdömen på din webbplats eller ortssidor för att öka förtroendet lokalt.

Ortsspecifikt innehåll och landningssidor

Om du verkar i flera städer behöver din webbplats spegla det – men utan att duplicera innehåll med bara utbytta ortsnamn. 

Visa tydligt vad du erbjuder på just den orten – vilka tjänster som är aktuella och vilka områden du täcker. Förstärk kopplingen med bilder från den faktiska platsen, lokala kundcase och innehåll som gör sidan relevant för just den besökaren. 

Här är några idéer för hur du gör din ortssida unik:

  • Lyssna på vanliga frågor från just det området och svara på dem i en FAQ
  • Lyft fram teammedlemmar
  • Lyft fram kundomdömen som nämner orten och era tjänster
  • Visa lokala partnerskap: t.ex. städuppdrag för BRF:er eller sponsring av ungdomslag
  • Använd mikrovideor från platsen – korta mobilklipp skapar äkthet
  • Presentera erbjudanden som är specifika för just den orten

Teknik och struktur

En snabb, tydlig och mobilanpassad webbplats är grundläggande för all synlighet. För att både människor och sökmotorer ska förstå innehållet är det viktigt med en logisk struktur, tydliga rubriker och lättnavigerade menyer. Använd rubriker, underrubriker, innehållsförteckningar och CTA-knappar som gör det enkelt för besökaren att navigera och agera.

Dessutom bör innehållet märkas upp med strukturerad data – till exempel Article, FAQPage eller LocalBusiness – för att öka chansen att synas i AI-overviews och andra rika resultat.

Lokala länkar, citeringar och synlighet utanför sajten

Att synas på andra sidor online – som lokala medier eller hos samarbetspartners – stärker din lokala trovärdighet och ökar chanserna att synas i sökresultat.

I samarbeten med lokala företag finns det utrymme att vara kreativ! Du kan tillexempel byta länkar med grannföretag i samma kvarter: ”Vi ligger granne med Café Solgläntan – perfekt att ta en kaffe efter besöket hos oss.” (Se till att få en länk tillbaka!) Du kan också skriva gästinlägg på lokala bloggar, bli omnämnd i lokaltidningen efter ett event eller gå med i ett företagsnätverk där alla länkar till varandra. 

Se till att ha konsekventa adressuppgifter i kataloger som Hitta, Reco eller Eniro. De hjälper Google att koppla ihop information om ditt företag och skapa en samstämmig bild av din lokala närvaro.

Vad händer härnäst? Framtiden för lokal SEO

Om vi blickar framåt kan vi förvänta oss att framtidens lokala sökresultat kommer att styras ännu mer av AI genererade svar som sammanfattar information åt användaren. Det ställer krav på både innehållet och den tekniska läsbarhet på hemsidan, och på en utarbetad företagsprofil. Google kommer inte bara läsa text, utan även förstår bilder och vad som sägs i videor. Därför blir varierat innehåll, som videor eller UGC, allt viktigare.

Så hjälper Qase dig att lyckas med lokal SEO

På Qase har vi lång erfarenhet av att hjälpa företag växa genom lokal synlighet. Vi kombinerar teknisk expertis med ett kreativt arbetssätt och erbjuder allt från strategi och innehållsproduktion till analys och uppföljning.  Dessutom skapar vi film och foto som stärker din närvaro både i sökresultaten och hos användaren. Om du vill snacka om lokal SEO, eller något annat inom marknadsföring, ta tag i oss!