Så lyckas du med Google Ads 2026
Google Ads och söklandskapet förändras hela tiden och som annonsör gäller det att vara på tårna! Allt mer domineras av AI och automatiserade processer samtidigt som Google kontinuerligt justerar sina algoritmer.
Det som fungerade för ett år sedan kan idag vara föråldrat och som annonsör är det lätt att hamna på hälarna.
För att hjälpa dig att förstå och hänga med i förändringen har vi valt ut fem delar som vi anser är viktiga för att lyckas med SEM under 2026.
1. Samarbeta med Googles AI
För att lyckas med SEM under 2026 bör du samarbeta med Googles AI för bästa effekt av din sökannonsering.
Under de senaste åren har Google introducerat allt mer AI i Google Ads – från lanseringen av Performance Max till att AI Max nu är ett alternativ för dina sökkampanjer.
AI har numera ett finger i spelet i allt från budgivning till optimering och rapportering. Även om många AI-funktioner var lite skakiga när de först kom ser vi att de idag bidrar väldigt positivt till många av våra kunders framgång.
Performance Max-kampanjer kan idag vara väldigt effektiva för att driva försäljning, särskilt om du har bra bilder och filmer att använda i Google Ads. Trots att du har något mindre kontroll än i en sökkampanj kan du fortfarande arbeta med sökteman och negativa söktermer för att se till att dina annonser träffar rätt.
Vi har även flera kunder idag där AI Max ger väldigt bra resultat, och låter oss träffa köpstarka söktermer som vi annars hade missat.
2. Optimera dina landningssidor
Precis som att du vårdar och tar hand om en fysisk butik är det viktigt att göra detsamma med din hemsida. I båda fallen vill du att kunderna får en positiv upplevelse och känner så låg friktion som möjligt för att handla av dig.
När du dessutom betalar för att få in trafiken blir det särskilt viktigt.
För att optimera din hemsida kan det vara smart att fundera på vad du själv tycker ger ett bra intryck när du besöker en webbplats.
- Är det tydligt vad besökaren ska göra på hemsidan? Kan det bli ännu tydligare? Om målet är att kunden ska fylla i ett formulär behöver det vara enkelt att hitta och att fylla i.
- Finns det något som hindrar dem från att köpa? Besvara kundernas frågor innan de hinner ställa dem. Framgår storlek, fraktvillkor och returrätt tydligt? När du är proaktiv och besvarar dessa frågor skapar du trygghet och minskar dessutom antalet returer.
- Känner besökaren förtroende för dig? Visa upp recensioner från tidigare kunder. Om du själv ser att andra har varit nöjda med en produkt känns det genast lite tryggare att själv klicka hem den.
En stark landningssida ger inte bara fler konverterande kunder.
När Google märker att besökarna stannar kvar och interagerar med din sida belönas du som annonsör med lägre klickpriser och bättre auktionsstyrka. Du får alltså fler kunder för pengarna!
3. Arbeta proaktivt med negativa sökord
Att rensa söktermer är något av det viktigaste du kan göra för dina SEM-kampanjer. En sökterm är den fras som någon faktiskt har sökt på för att se din annons.
Detta ska inte förväxlas med ett sökord, som är det nyckelord vi talar om för Google att vi vill synas på.
Beroende på dina inställningar kan Google visa dina annonser för söktermer som de anser är relevanta. Där kan det ibland bli tokigt.
Vi arbetar flitigt med att addera negativa sökord till våra kunders kampanjer. Det hindrar annonserna från att visas vid irrelevanta söktermer och maximerar värdet av din trafikinvestering.
Vi blockerar ofta sökningar som innehåller:
- Konkurrenters varumärken.
- Tjänster eller produkter som företaget inte erbjuder.
- Egenskaper som inte passar in på det vi annonserar för – exempelvis ”billig”, “begagnad” eller “blå”.
4. Förbered dig för annonser i AI Overview
Google visar redan annonser ovanför och under deras AI Overview som lanserades i maj 2025. Dessa följer samma regler som övriga annonser i sökresultatet.
Men i Sverige väntar vi ännu på att annonser ska röra sig in i AI Overview. Det här testas redan i USA, Kanada, Indien och en handfull länder till i Asien och Afrika.
Google skriver att de tar hänsyn till både den givna söktermen och innehållet i AI Overview när de visar annonser som en del av AI Overview.
De avslöjar även att det är texter och produkter från kampanjtyperna Sök, Shopping och Performance Max som kan leda till att din annons syns här.
Som annonsör finns det flera saker du kan arbeta med inne i ditt Google Ads-konto för att vara redo när annonser börjar rullas ut inuti AI Overview även i Sverige.
- Våga testa brett:
Testa bredmatchande sökord, och att aktivera AI Max i dina sökkampanjer. Testa även olika sökteman i dina Performance Max-kampanjer.
Google har under flera år uppmanat oss att gå bredare i våra sökord, så att tro att de kommer att vara nyckelspelare vid AI-annonser känns för oss nära till hands. Att i god tid hitta var i ditt konto du kan lyckas med bredare matchningstyper tycker vi är viktigt för att vara redo. - Optimera produktflödet:
För e-handlare är produktflödet i Merchant Center viktigare än någonsin! Eftersom vi inte kan lägga till egna sökord i shopping-annonser är de helt beroende av produktdatan.
Om attribut som storlek, färg eller material saknas kommer AI:n inte kunna rekommendera din produkt i sina AI-svar.
Möt sökintentionen: För att din annons ska synas i AI Overview behöver du först se till att din hemsida matchar det som står där organiskt! Arbeta med SEO, strukturera ditt innehåll och se till att din hemsida besvarar specifika frågor som kunder ställer.
Vill du läsa mer om AI Overview, AI-mode och hur du som företag syns där? Läs vår tidigare artikel om AI-mode.
5. A/B-testa med Google Ads Experiment
Experiment är en ibland bortglömd funktion i Google Ads, men är ett ovärderligt verktyg för att A/B-testa förändringar utan att riskera det som går bra.
Kan du sänka din kostnad per konvertering genom att ändra budstrategi?
Vill du testa att aktivera AI Max för en sökkampanj men är rädd för att den kommer att gå bananas med dina söktermer?
Kommer din konverteringsgrad öka om du annonserar mot en annan landningssida?
Allt detta kan du testa med experiment! Då löper experimentet parallellt med originalkampanjen utan att du stör dina algoritmer.
När ditt experiment är aktivt kan du följa det precis som dina övriga kampanjer. Tänk på att du kan addera negativa söktermer även till ditt experiment, och att ge experimentet tillräckligt med tid innan du utvärderar det.
Tips! När du startar ditt experiment, kom ihåg att stänga av “Tillämpa experimentändringar på originalkampanjen om behandlingsgruppen presterar bäst” om du inte vill att Google automatiskt applicerar din förändring om de anser att den vann!
Visste du att vi erbjuder gratis analyser av Google Ads-konton?
Vi granskar hela ert annonskonto för att se vad som fungerar bra och hur vi ser att det kan göras ännu bättre.
Inom kort återkopplar vi med en färdigställd analys tillbaka till dig – helt gratis och du binder inte upp dig på någonting!
