TTPA: Så påverkar den nya EU‑förordningen din marknadsföring

TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising – är den nya EU‑förordningen som skakar om hur politisk och samhällsrelaterad annonsering får göras. Regelverket började gälla i Sverige den 10 oktober 2025 och har redan lett till stora förändringar, inte minst när både Google och Meta valt att helt sluta tillåta politisk annonsering i EU.

Här får du en tydlig sammanfattning av vad TTPA innebär, hur plattformarna reagerat och vad du som marknadsförare bör tänka på framåt.

Vad är TTPA och varför finns det?

TTPA är EU:s mest omfattande reglering av politisk annonsering hittills. Syftet är att öka transparensen och förhindra otillbörlig påverkan i val och demokratiska processer. Förordningen gäller alla budskap som kan anses påverka opinionen, även sådant som rör sociala frågor – ett område som bland annat Meta definierar mycket brett (t.ex. klimat, inkludering, jämställdhet).

Kärnkraven i TTPA är:

• Alla politiska annonser måste märkas tydligt.
• Annonsen ska visa vem som betalar, budget och målgruppsparametrar.
• Personuppgifter får endast användas vid uttryckligt samtycke.
• Känslig profilering förbjuds (t.ex. politiska åsikter, etnicitet).
• Plattformar måste lagra detaljerad annonsdata i upp till sju år.

Varför Meta och Google säger nej till annonsering

Meta: ”Det här går inte att genomföra”

Meta stoppade all politisk annonsering i EU från oktober 2025. De anser att regelverket är både juridiskt och tekniskt ogenomförbart.

Google: samma linje

Google införde samma förbud ännu tidigare, av liknande skäl.

Konsekvensen?

Politiska aktörer och organisationer tappar två av sina viktigaste digitala kanaler, och räckvidden blir svårare (och ofta dyrare) att få tag i. Samtidigt behöver även helt vanliga företag vara vaksamma – det är lätt att nudda vid TTPA‑kriterierna utan att mena det.

Hur TTPA påverkar dig som marknadsförare

Även om du jobbar på ett helt vanligt företag som inte ”håller på med politik” kan du påverkas. Här är vad som gäller för olika typer av aktörer.

1. Politiska aktörer & intresseorganisationer
   Det blir avsevärt svårare att nå sina kärnmålgrupper eftersom TTPA kraftigt begränsar möjligheterna till detaljerad målgruppsstyrning. Resultatet blir bredare och mindre precisa kampanjer – ofta till högre kostnader och med lägre effekt. Samtidigt ökar den administrativa bördan markant, då varje annons måste märkas, dokumenteras och lagras enligt de omfattande transparenskrav som förordningen ställer.
2. Företag som jobbar med sociala eller samhällsrelaterade frågor
   Meta tolkar ”sociala frågor” mycket brett. Det kan exempelvis omfatta alltifrån hållbarhet, jämställdhet, integration eller klimat. TTPA innebär att även kampanjer som inte är politiska i traditionell mening kan behöva märkas, eller i värsta fall stoppas om de träffar fel kriterier.
3. Marknadsavdelningar
   Det är nu ännu viktigare att ha rätt avtal, rätt processer och rätt dokumentation på plats. Marknadsavdelningen måste hålla register, säkerställa transparens och se till att allt följer regelverket.

Hur kommer TTPA påverka riksdagsvalet 2026?

Inför valet 2026 råder ett ovanligt osäkert och rörigt läge. Definitionerna i TTPA är snåriga, Meta och Google har klivit av den politiska annonsscenen och många aktörer famlar efter tydlighet kring vad som faktiskt gäller. Flera experter beskriver därför det svenska läget som både komplext och svårt att navigera. Några centrala effekter:

• Politiska aktörer förlorar två av sina viktigaste digitala kanaler i Meta och Google.
• Mindre organisationer riskerar att missgynnas eftersom de saknar resurser för att förstå och efterleva regelverket.
• Mediehus får större roll och annonsering i traditionell media kan snabbt bli dyrare.
• Ökat fokus på egna kanaler, events och “community building” för att kompensera för tappad räckvidd.

Det blir ett valår där strategi, kreativitet och datadriven förberedelse kommer betyda mer än någonsin.

Vad ska du som marknadsförare göra nu? Våra bästa tips!

1. Arbeta omnichannel – på riktigt
   Bredda kanalstrategin! Genom att kombinera flera kontaktpunkter – sociala medier, sök, nyhetsbrev, events, PR, samarbeten – bygger du en mer robust marknadsnärvaro som står sig även när enskilda plattformar begränsar annonsering eller ändrar regler. Det gör dig mindre sårbar och samtidigt mer synlig där kunderna faktiskt rör sig.
2. Satsa mer på SEO och Share of Search
   När köpt räckvidd begränsas blir synligheten i sök ännu viktigare. SEO blir en “always‑on”-kanal som inte påverkas av Meta eller Googles annonsregler. Share of Search ger dessutom en direkt indikator på hur varumärkets efterfrågan utvecklas över tid – en ovärderlig datapunkt när konkurrensen om betald synlighet hårdnar.
3. Stärk ditt organiska innehåll
   På Meta är organiskt innehåll tillåtet, även inom sociala frågor. Fokusera på innehåll som skapar engagemang och dialog: behind the scenes, kunskap, storytelling och kundcase. När annonseringsmöjligheterna minskar blir din förmåga att skapa organisk närvaro ännu mer central för att bibehålla räckvidd och varumärkeskännedom.
4. Bygg egna målgrupper
   E‑post, CRM, events och communities blir värdefulla nycklar när personalisering minskar. Genom att äga dina kontaktlistor kan du fortsätta kommunicera relevant, personligt och kostnadseffektivt – oavsett förändringar i tredjepartsplattformar. Dessutom kan du skapa mer lojalitet och direkt återkoppling, utan mellanhänder som begränsar din räckvidd.
5. Se över dina budskap
   Kan ditt innehåll uppfattas som politiskt eller socialt? Många företag jobbar med hållbarhet, jämställdhet eller samhällsfrågor utan att se det som politik – men plattformarnas tolkningar är mycket snävare än företagens. Ett litet ordval kan avgöra om en kampanj stoppas eller hamnar under TTPA, så en språklig genomlysning är väl investerad tid.
6. Dokumentera allt
   För TTPA‑känsliga verksamheter blir dokumentation en hygienfaktor: beslut, målgrupper, budgetar, budskap och interna processer behöver finnas sparade. Det skapar trygghet, förenklar vid granskning och hjälper dig dessutom förbättra marknadsstrategin över tid.

Har du frågor om TTPA? Kontakta Qase, din bästa kompis inom digital marknadsföring!

TTPA förändrar spelplanen rejält och skapar många frågetecken. Vi på Qase hjälper dig gärna att förstå vad som gäller, hur du ska tänka strategiskt och hur du fortfarande kan nå ut – även när reglerna skruvas åt och kanaler försvinner. Vill du ha hjälp med hur du ska navigera i det nya landskapet? Kontakta oss på Qase!